長期以來（lái），中國作為辦公（gōng）家具建材生（shēng）產大國，辦公家具總產值占世界辦公家具總產值的70%，雖然從數量上看（kàn），中國辦（bàn）公家具建材行業是名副其實的大產業;從（cóng）質量上看，中國出口辦公家具製造水平（píng）已經能達到歐（ōu）洲中高檔水平，然而卻（què）始終缺少國內著名、國際知名的品牌。
      隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費（fèi）、理性消（xiāo）費意識不斷增強。消（xiāo）費者對（duì）於健康、環（huán）保的關注度快速提升，追求更為精致的（de）生活，更注（zhù）重產品的（de）風格與 細節，更傾（qīng）向於選擇與家裝風格相協調的產品，以提（tí）升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益（yì）重視，導致辦（bàn）公家具建材企業不斷調整企業 策略，重視打造品牌（pái），從而促進自身品質提高，增加產品附加值（zhí）。消費者（zhě）品（pǐn）牌意識的增強將推（tuī）動辦公家具建材生產企業邁入品牌競爭的新時期。
      隨著資訊的無限製擴充，陳列在貨架上的並不隻是產品（pǐn），還包（bāo）括了品牌（pái）的文化、價值主張和（hé）行為準則。在中國的辦（bàn）公家具品牌中，地板（bǎn）行業的國產（chǎn）品牌占據國內大部分市場份額，而且出口勢頭較好。
      在品牌化競（jìng）爭（zhēng）日益激（jī）烈的地板行業，在產品（pǐn）高度同質（zhì）化的（de）市場背景下，生活家作為一家特立獨行發展（zhǎn）迅（xùn）速的風格品牌，其成功在於把文化糅合進了地板品牌的塑造裏（lǐ）。
      生活家品牌，以品質與品位為標簽（qiān）的格調，具有深刻文化內涵。其產品以不同的品類，依據不同的定（dìng）位，具有不同的（de）目標消費群體，滿足了不同生活格調(品質（zhì）與 品（pǐn）位)需求，形（xíng）成了具有市場競爭力和排他性的新商業模式，改變了地板行業單純靠價格競爭的行業生態，也改變了消費者對於地（dì）板的傳統認知，讓地板擁有了更多 的“文化（huà）”附加值。
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